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丹東市振興區(qū)、大興安嶺地區(qū)塔河縣、通化市通化縣、宿遷市泗洪縣、瓊海市陽江鎮(zhèn)、濱州市沾化區(qū)、運(yùn)城市新絳縣、遼陽市燈塔市、開封市龍亭區(qū)
蘇州市吳江區(qū)、池州市東至縣、綏化市望奎縣、寧德市福鼎市、寧夏固原市隆德縣、東方市八所鎮(zhèn)、榆林市子洲縣、上海市寶山區(qū)
蚌埠市禹會區(qū)、衢州市江山市、楚雄祿豐市、東莞市企石鎮(zhèn)、溫州市鹿城區(qū)、寧夏吳忠市利通區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市興和縣、宜春市豐城市
鶴崗市南山區(qū)、開封市禹王臺區(qū)、澄邁縣加樂鎮(zhèn)、萬寧市北大鎮(zhèn)、沈陽市和平區(qū)、廣西百色市西林縣、無錫市新吳區(qū)、十堰市房縣
萬寧市后安鎮(zhèn)、運(yùn)城市永濟(jì)市、泉州市泉港區(qū)、茂名市茂南區(qū)、梅州市大埔縣、連云港市贛榆區(qū)、漳州市漳浦縣
廣西河池市東蘭縣、江門市開平市、撫州市崇仁縣、海北海晏縣、澄邁縣仁興鎮(zhèn)
營口市蓋州市、漯河市召陵區(qū)、阿壩藏族羌族自治州黑水縣、上海市金山區(qū)、平頂山市衛(wèi)東區(qū)、葫蘆島市連山區(qū)、東莞市麻涌鎮(zhèn)
撫州市臨川區(qū)、宿遷市宿城區(qū)、連云港市東??h、衡陽市衡陽縣、濱州市博興縣
長治市屯留區(qū)、文山馬關(guān)縣、佳木斯市樺南縣、揭陽市揭東區(qū)、荊州市沙市區(qū)
韶關(guān)市翁源縣、成都市彭州市、泉州市鯉城區(qū)、洛陽市新安縣、宜賓市興文縣、延安市宜川縣、廣西百色市平果市、襄陽市老河口市、臨汾市古縣
六盤水市水城區(qū)、臨沂市蒙陰縣、金昌市永昌縣、常德市石門縣、莆田市仙游縣、白山市臨江市
吉安市吉水縣、成都市蒲江縣、瓊海市潭門鎮(zhèn)、眉山市洪雅縣、永州市江華瑤族自治縣、常州市天寧區(qū)、沈陽市大東區(qū)、郴州市北湖區(qū)
廣西百色市平果市、內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗、金昌市金川區(qū)、慶陽市西峰區(qū)、永州市寧遠(yuǎn)縣
齊齊哈爾市甘南縣、九江市修水縣、信陽市光山縣、遼源市西安區(qū)、九江市德安縣、廣西崇左市寧明縣、西寧市湟源縣、忻州市保德縣
阿壩藏族羌族自治州松潘縣、昭通市鎮(zhèn)雄縣、西寧市城中區(qū)、信陽市浉河區(qū)、成都市新都區(qū)、廣西南寧市邕寧區(qū)、淄博市淄川區(qū)、長春市德惠市、牡丹江市西安區(qū)
武漢市江夏區(qū)、亳州市蒙城縣、甘孜新龍縣、廣西桂林市平樂縣、鞍山市立山區(qū)、隴南市武都區(qū)、三門峽市靈寶市、西寧市湟源縣
南充市閬中市、周口市西華縣、菏澤市牡丹區(qū)、合肥市巢湖市、三明市清流縣、昌江黎族自治縣七叉鎮(zhèn)、武漢市江漢區(qū)
甘孜道孚縣、渭南市華州區(qū)、臺州市路橋區(qū)、淮安市金湖縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗、儋州市大成鎮(zhèn)、婁底市新化縣、玉溪市澄江市、哈爾濱市方正縣
清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣、阜陽市潁東區(qū)、煙臺市牟平區(qū)、忻州市靜樂縣、泰安市寧陽縣、安康市平利縣、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)、錦州市凌海市、淮南市田家庵區(qū)
溫州市永嘉縣、信陽市新縣、臨汾市曲沃縣、南京市浦口區(qū)、黔南福泉市、淮南市壽縣、新鄉(xiāng)市延津縣、平頂山市汝州市、廣西桂林市資源縣、重慶市武隆區(qū)
武威市涼州區(qū)、濰坊市安丘市、梅州市蕉嶺縣、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)、齊齊哈爾市甘南縣、臨滄市臨翔區(qū)、廣西賀州市富川瑤族自治縣
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟阿巴嘎旗、鷹潭市月湖區(qū)、宜昌市當(dāng)陽市、中山市西區(qū)街道、商丘市梁園區(qū)、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、本溪市平山區(qū)
慶陽市正寧縣、臨滄市云縣、湛江市麻章區(qū)、黔南羅甸縣、鞍山市臺安縣、杭州市富陽區(qū)、太原市陽曲縣、黃岡市團(tuán)風(fēng)縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣、龍巖市新羅區(qū)
文昌市重興鎮(zhèn)、北京市海淀區(qū)、文昌市昌灑鎮(zhèn)、襄陽市??悼h、大連市沙河口區(qū)、中山市南區(qū)街道、長治市潞州區(qū)
成都市新都區(qū)、牡丹江市海林市、衡陽市南岳區(qū)、寶雞市岐山縣、武威市民勤縣、新鄉(xiāng)市衛(wèi)濱區(qū)、汕頭市金平區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市豐鎮(zhèn)市
天水市清水縣、武漢市黃陂區(qū)、佛山市順德區(qū)、南京市雨花臺區(qū)、黃石市黃石港區(qū)、太原市清徐縣
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廣西來賓市忻城縣、淄博市周村區(qū)、齊齊哈爾市甘南縣、遵義市仁懷市、金華市磐安縣、荊州市公安縣
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潮州市饒平縣、文山富寧縣、洛陽市汝陽縣、惠州市惠東縣、九江市修水縣、阿壩藏族羌族自治州茂縣、阿壩藏族羌族自治州小金縣
延邊敦化市、綏化市蘭西縣、伊春市湯旺縣、漯河市源匯區(qū)、常州市鐘樓區(qū)、天津市薊州區(qū)
通化市通化縣、濟(jì)寧市汶上縣、廣西桂林市靈川縣、玉樹稱多縣、臨高縣和舍鎮(zhèn)、定安縣富文鎮(zhèn)、廣元市利州區(qū)、雙鴨山市尖山區(qū)
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永州市道縣、呂梁市交口縣、寧波市寧??h、重慶市秀山縣、廣西河池市南丹縣、涼山會理市、廣西桂林市荔浦市、金華市浦江縣、六安市金寨縣
陵水黎族自治縣三才鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市元寶山區(qū)、太原市古交市、揚(yáng)州市廣陵區(qū)、連云港市贛榆區(qū)、九江市瑞昌市、定安縣富文鎮(zhèn)、樂山市沐川縣、東營市河口區(qū)、廣西賀州市昭平縣
莆田市涵江區(qū)、青島市城陽區(qū)、吉安市新干縣、贛州市寧都縣、無錫市濱湖區(qū)、黃南同仁市
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“票根經(jīng)濟(jì)”激活上海文旅消費(fèi),下一步是打破更多壁壘|界面新聞
記者 方卓然
編輯 彭朋
前不久,2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽在上海收官,與此同時,在三大開賽場館之一的東方體育中心,反恐精英2、英雄聯(lián)盟、王者榮耀三個項目接連上演巔峰對決。
賽事不止于賽場。在距離東方體育中心約4公里的世博天地,電競流量在場外轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)的動能。商場配套在ai打卡地圖推出100元零售券;餐飲折扣券優(yōu)惠從7折至95折不等,涵蓋場內(nèi)近50家餐飲商戶。
“一場大型活動,表面上只是帶來了票房收入,但背后卻串聯(lián)起一個城市的住宿、餐飲、交通、購物、旅游等多個產(chǎn)業(yè)?!?025年5月30日,在“跟著演出游浦東”啟動儀式上,浦東區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文體旅游局局長邵世志對界面新聞這樣說。
本質(zhì)上講,所謂“票根經(jīng)濟(jì)”是以票根為紐帶,推動消費(fèi)從單一購買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn),來促進(jìn)文、商、體、旅等領(lǐng)域融合發(fā)展,形成從流量到消費(fèi)的閉環(huán)的一種經(jīng)濟(jì)模式。
當(dāng)下,打造亞洲演藝之都是上海建設(shè)社會主義國際文化大都市的重要任務(wù)之一,而浦東上演的萬人及以上大型演出活動的數(shù)量,占上海演藝市場的近七成?!盀橐粓鲅莩霰几耙蛔恰比巳貉该驮鲩L,同步拉動周邊消費(fèi)穩(wěn)步提升。

邵世志對界面新聞透露,浦東新區(qū)正在加快建設(shè)社會主義國際文化大都市核心承載區(qū),截至4月底,轄區(qū)舉辦的境內(nèi)(外)營業(yè)性演出共8856場(次),其中萬人及以上大型演出44場(次),占全市總量的69.84%,累計吸引觀眾近478萬人次, 票房收入近5億元。截至今年9月,轄區(qū)還將舉辦近5000場(次)演出,包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動近百場。

這些演出為浦東票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下客源基礎(chǔ)。
即日起至9月30日,浦東新區(qū)將開始實(shí)施演藝票根券提振旅游消費(fèi),當(dāng)天正式啟動,以吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天。
邵世志介紹說,浦東將有近百場演出參與本次活動。消費(fèi)者凡在指定票務(wù)平臺購買上述演出票,憑票根可在攜程、美團(tuán)平臺兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元,以此進(jìn)一步推動文旅商體展深度融合發(fā)展,將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費(fèi)“增量”。
中國演出行業(yè)協(xié)會曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,演唱會的門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動達(dá)1∶4.8。另據(jù)大麥網(wǎng)調(diào)研顯示,2024年演出觀眾中,83%會規(guī)劃與演出相關(guān)的旅游動線。
“跟著演出游浦東”主題活動由此應(yīng)運(yùn)而生。活動通過政企合作,突破不同行業(yè)、不同平臺的票根聯(lián)動瓶頸,將演出創(chuàng)造的流量惠及浦東整條文旅消費(fèi)鏈。
“這次活動力度是非常大的?!鄙凼乐颈硎?,票根經(jīng)濟(jì)正在讓單一行業(yè)的客流量,轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的潛在客戶。
根據(jù)活動規(guī)則,5月30日-9月30日活動期間,消費(fèi)者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島三家票務(wù)平臺上購買指定演出票后,可將電子票根粘貼上傳至攜程或美團(tuán)平臺的專屬頁面。票根經(jīng)識別、并與攜程或美團(tuán)平臺用戶身份信息進(jìn)行比對,平臺完成審核后將給用戶賬戶發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶可以特定優(yōu)惠價格,預(yù)訂演出活動當(dāng)日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月,持券用戶還可以特定優(yōu)惠價格,購買指定景區(qū)門票。
同時浦東新區(qū)還推出“政企合作半價禮包”,其中,浦東以區(qū)財政資金提供30%折扣補(bǔ)貼支持,參與活動的酒店賓館及景區(qū)提供20%優(yōu)惠折扣,在不超過最大優(yōu)惠額的基礎(chǔ)上,統(tǒng)一讓消費(fèi)者享受到半價優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元。
邵世志說,“此次共投入財政資金2000萬元,9月下旬將進(jìn)行相應(yīng)的評估,未來或許還將啟動第二批。”

“去年,通過旅游消費(fèi)券的帶動,酒店實(shí)現(xiàn)了客房預(yù)訂及餐飲消費(fèi)雙重增長的亮眼成績,尤其周末入住率顯著提高?!鄙虾G盀┫愀窭锢缶频晔袌鲣N售部總監(jiān)王琦表示,此次通過票根聯(lián)動,將演出客流進(jìn)一步延伸至住宿消費(fèi)。同時,酒店也針對觀演賓客重點(diǎn)推出兩方面服務(wù),餐廳運(yùn)營時間提前,讓客人飽享晚餐后安心觀看演出活動;開設(shè)深夜簡餐吧,為看完演出的客人打造能量補(bǔ)給站。
“票根經(jīng)濟(jì)為東方明珠塔帶來了多方面影響,進(jìn)一步提升了文化附加值、延長了旅游消費(fèi)鏈?!鄙虾|方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰表示,相比暑期,6月是旅游淡季,本次活動可謂正當(dāng)其時,“我們將利用演出經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng),推出景點(diǎn)門票優(yōu)惠,同時也借助活動提高曝光量,為即將到來的暑期旅游高峰做好宣傳推廣。9月淡季時,我們也將響應(yīng)政府部門號召推出同樣優(yōu)惠措施?!?/p>
除了演唱會相關(guān)的票根經(jīng)濟(jì)延伸,即將到來的上海國際電影節(jié)也將拓展影院展映聯(lián)動模式,也讓“票根經(jīng)濟(jì)”從單一購買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn),促進(jìn)文旅商體展深度融合。而參與放映的電影院們,也紛紛在電影放映的基礎(chǔ)上,為增加影迷們的觀影體驗(yàn)感和儀式感鉚足了勁。
大多數(shù)商圈類展映影院將與所處商業(yè)體餐飲商戶開展聯(lián)動。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評還將結(jié)合展映影片推出“看電影·恰上?!泵朗车貓D,并首次為上影節(jié)影迷推出“趕場套餐”。深受影迷喜愛的上影節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品今年推出多個“致敬大師”系列的專題產(chǎn)品。
除了線上渠道,更多展映影院也將進(jìn)行線下銷售,比如,在百麗宮影城、sfc上影影城等單體影院,憑票根可兌換影院自制徽章、透卡等特色周邊。
上海財經(jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡對界面新聞解讀說,票根經(jīng)濟(jì)概念的興起可以追溯到2024年的“上海之夏”國際消費(fèi)季。當(dāng)時,上海博物館的“金字塔之巔”大展火爆出圈,新世界集團(tuán)、黃浦區(qū)先后推出聯(lián)動活動,觀眾可憑展覽票根享受購物、餐飲、停車等優(yōu)惠,實(shí)現(xiàn)“展-商-餐”跨業(yè)引流。小小票根激活了南京路商圈,帶動周邊消費(fèi)增長,這一創(chuàng)新標(biāo)志著票根經(jīng)濟(jì)的誕生。
雖然票根經(jīng)濟(jì)快速崛起,但也存在不少“成長的煩惱”。勞幗齡說,第一是激勵機(jī)制有待完善,目前票根經(jīng)濟(jì)主要依賴政府補(bǔ)貼與商家讓利,缺乏長效收益分配機(jī)制,部分商家因成本顧慮參與度低;第二是數(shù)據(jù)壁壘有待破除,目前跨行業(yè)數(shù)據(jù)共享不足,難以評估聯(lián)動效果,典型如場館周邊餐飲消費(fèi)增長是否源于票務(wù)引流,政策制定缺乏數(shù)據(jù)支撐;第三,技術(shù)體驗(yàn)有待優(yōu)化,現(xiàn)有紙質(zhì)票根易遭遇偽造問題,而電子票根則需打通多平臺接口,還有部分場景的兌換流程繁瑣,影響消費(fèi)者體驗(yàn)。第四,消費(fèi)場景有待深化,目前部分票根聯(lián)動消費(fèi)僅停留在簡單折扣,缺乏基于用戶需求的深度定制,影響長期吸引力。
她認(rèn)為,在票根經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動消費(fèi)中,周邊商家作為溢出效應(yīng)的得益者,或是最為積極的一方,但票根經(jīng)濟(jì)的真正成功,不能僅建立在商家的一頭熱上?!捌备?jīng)濟(jì)的始發(fā)點(diǎn)其實(shí)是出票方,需要從源頭上提高票的吸引力和票務(wù)方的積極性。同時,需要在政策、技術(shù)、評估層面精準(zhǔn)發(fā)力?!?/p>
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