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全員精打細算的蔚來,要在200天后自我造血扭虧為盈|界面新聞 · 汽車
界面新聞記者 | 周姝祺
蔚來汽車創(chuàng)始人、CEO李斌幾乎不會在公開場合談及公司運營問題,他總是鼓勵投資人和消費者要對公司長期發(fā)展抱有耐心。而在今年第一季度財報公布后,李斌在一場小范圍媒體溝通會上罕見地承認,過去三年,蔚來汽車在公司經營上沒有實現(xiàn)預期目標。
根據(jù)蔚來汽車公布的一季度財報數(shù)據(jù),蔚來汽車一季度凈虧損同比繼續(xù)擴大至68.91億元,同期小鵬汽車和小米汽車虧損額均收窄至7億元以內。這三家都表態(tài)要在第四季度實現(xiàn)盈虧平衡。
更令投資人擔憂的是,一季度蔚來汽車在手現(xiàn)金儲備環(huán)比大減159億元至260億元,股東權益已轉為負值,流動負債超過流動資產。不過,蔚來汽車在財報中強調,現(xiàn)有財務資源足以支持未來12個月正常業(yè)務的持續(xù)運營。
在走出2019年瀕臨破產的困境后,蔚來汽車再度陷入低谷。在新能源汽車行業(yè)規(guī)?;鲩L的三年,蔚來汽車加碼投資,包括推出樂道和螢火蟲兩大全新品牌、自研自動駕駛芯片和操作系統(tǒng),還開發(fā)了手機。然而,其銷量增速和規(guī)模遠未達到支撐多條線激進發(fā)展的水平,造成高昂成本難以消化。
李斌向界面新聞等媒體表示,2022年開始推出的第二代平臺車型在產品定位和產品設計上,距離用戶期待有差距,同時銷售服務網絡下沉不夠,導致各區(qū)域銷量水平發(fā)展不均等。另外,鋰電池原材料的漲價,以及增程和插混路線的快速增長,也讓純電市場遭遇分流。

“我們知道逆勢長期投資會遭遇很多爭議,對公司經營也會帶來風險,但研發(fā)和基建投資必須要堅決。如果不為長期投資,那肯定沒有未來?!?/p>
李斌并不認為公司的商業(yè)模式和技術創(chuàng)新存在問題,但承認在內部管理效率和成本控制上有較大提升空間。這也是蔚來汽車在單季度虧損超過60億元后,能否在同年扭虧為盈的關鍵。
一個明顯的轉變是,李斌不再過多談論社群運營、用戶服務、手機硬件等與賣車主業(yè)無關的宏偉藍圖,而是不厭其煩地向公眾和投資人算投資回報率(ROI)、拆解盈利目標,比任何時候都要聚焦成本和效率。
從去年開始,蔚來汽車在內部進行了體系化梳理,并于今年一季度開始實行“基本經營單元(CBU)”。每個單元必須建立明確的經營目標、成本目標和投資產出目標。每個員工也要填寫工時,來計算在項目上的花費時間和產出成果。
過去兩年蔚來汽車遭遇銷量下滑時,都曾有過短期的組織調整和強化經營意識的要求,而只有這次,蔚來汽車全員幾乎都進入到“戰(zhàn)時狀態(tài)”。李斌已經向內部傳達,2019年蔚來汽車是依靠外部融資走出危機,而這一次要靠自我造血走出低谷,每一個人都要對所負責的業(yè)務承擔經營結果。
界面新聞獲悉,現(xiàn)在蔚來汽車內部要立項開發(fā)一個新功能或者迭代優(yōu)化一個舊功能,都需要充分說明該功能是否有用戶價值,能否為其開支買單。

一位蔚來汽車內部人士向界面新聞透露,現(xiàn)在立項非常謹慎,員工每天打招呼都會先問,“你有Code嗎?”“Code”是蔚來汽車內部立項的項目代碼,只有拿到Code才能向下推進項目落地。
這在一定程度上犧牲了部分優(yōu)先級不高但與用戶體驗度掛鉤較強的項目。“有的功能優(yōu)化對賣車的作用不大,可能對NPS(用戶凈推薦值)稍有影響,但這種很難被量化衡量感性項目現(xiàn)在很難得到資源扶持?!?/p>
李斌的要求是,蔚來汽車各研發(fā)條線要將人力集中在高產出項目上,減少非必要項目支出。按照估算,蔚來汽車每季度的研發(fā)費用將從30億元下調為20至25億元,研發(fā)效率提升20%以上。
每一位蔚來汽車銷售人員也被視為一個基本經營單元,對其業(yè)績的評估方式不再是看賣車的數(shù)量多少,而是關注銷售動作占用了公司多少成本,又帶來多少利潤。賣不同價格段的車型,銷售拿到的回報也不一。
比如一位銷售人員是依照自身積累的用戶關系來賣車,而另一位是借助公司花錢買的線索或者讓渡更多折扣,才達成銷量目標。兩者賣車數(shù)量一致但給公司創(chuàng)造的利潤不同,業(yè)績也不一樣。依據(jù)新考核方式,蔚來汽車陸續(xù)淘汰了不少不符合標準的銷售人員。
李斌過去喜歡效仿星巴克和蘋果的用戶運營模式,設立的用戶關系顧問一度不需要背負賣車指標,而是和用戶做朋友,讓開上蔚來汽車的人體驗到極致的用戶服務。但他反思稱,該崗位不僅沒有強化服務,反而違背了體系效率,是需要糾正的錯誤。據(jù)悉,蔚來汽車大量精簡了非直接銷售人員。
按照基本經營單元機制,蔚來汽車的換電站不再由能源團隊根據(jù)用戶活躍軌跡推算建站,轉而由由區(qū)域公司銷售團隊負責投資建設。他們將根據(jù)換電站建站成本與銷量產出和換電服務費用計算ROI,從高到低排序建設。
蔚來汽車三大品牌原本各有一套成型的產品研發(fā)和規(guī)劃團隊,現(xiàn)已整合進入蔚來品牌體系;銷售服務中后臺體系同樣打通,由三大品牌共享用戶服務體驗、營銷活動策劃以及區(qū)域銷售資源。
供應鏈曾經是蔚來汽車飽受質疑的環(huán)節(jié)。一位蔚來汽車內部人士向界面新聞透露,為了追求豪華車型的個性化,蔚來汽車各車型的零部件通用化用率并不高,傳導到供應商環(huán)節(jié)是更高的采購成本,到生產端是增加生產復雜性。
李斌向界面新聞表示,當前蔚來汽車在供應鏈環(huán)節(jié)進行分層解耦的原子化成本管理,跨品牌要求會精細到接插件、線束甚至小電機規(guī)格的統(tǒng)一。座椅是最早實施分層解耦邏輯的板塊,從原來的車型定點轉為平臺定點,依據(jù)骨架、面套和整椅組裝進行分層管理。
小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬告訴李斌,供應鏈要親自管,而且要懂。小鵬汽車曾在供應鏈環(huán)節(jié)遭受重大教訓,用了相同的零部件卻比同行競品價格更貴,而何小鵬用了9個月的時間才調查清楚和重新梳理。
界面新聞了解到,在體系化調整后,李斌明顯強化了對供應鏈的管控,會參與核心零部件的價格談判,參與每周的產銷聯(lián)動會議,還會更加密切關注行業(yè)降本趨勢。
蔚來汽車早期不計成本的高額研發(fā)投入也終于進入收獲期。李斌說,過去每輛蔚來車型上會搭載4顆英偉達ORIN芯片,去年共采購約80萬顆,總計花費了3億美金。而自研的神璣芯片應用在第三代平臺車型后,單車可以節(jié)省1萬元。
理想汽車創(chuàng)始人李想說過,汽車行業(yè)更容易出問題的不是成本而是銷量,它對規(guī)模的要求太苛刻了。盡管蔚來汽車在費用率上做了極大的管控,但真正要實現(xiàn)今年第四季度盈利,核心動力是接下來三個季度的銷量成倍增長。

在一季度財報電話會上,蔚來汽車給出了一份超過歷史季度銷量的交付指引。今年4至6月,蔚來汽車要賣出7.2至7.5萬輛車,同比增長25%至37%;到第四季度,蔚來汽車還要實現(xiàn)月銷5萬輛目標,其中,蔚來品牌和樂道品牌均達到月均銷量2.5萬輛。
蔚來品牌已經完成了主銷車型ET5、ET5T、ES6和EC6的新舊切換,且在產品力大幅提升的基礎上,實現(xiàn)上市即交付。李斌透露,ES6/EC6的毛利率將回到20%以上,ET5和ET5T的的毛利率可以提升10%。蔚來新ES8也將在6月登陸工信部新品申報名單,預計將很快上市。
樂道是蔚來汽車銷量增長的另一核心。今年5月,樂道品牌共交付6281輛,環(huán)比42.8%,創(chuàng)今年交付量新高。該品牌在銷售人員減少了40%的基礎上,銷量卻環(huán)比增加了42.8%。李斌歸因于產品實力顯現(xiàn)、銷售人員成熟、品牌知名度提升以及換電站數(shù)量增加。
今年第三季度,樂道將發(fā)布全新車型純電SUV L90,該車被李斌視為將改變三排座SUV市場的格局。李斌表示,L60將有機會回到月銷1萬輛的穩(wěn)態(tài)銷量,L90和另一款中大型SUV L80共同實現(xiàn)月銷1.5萬輛。
蔚來汽車想要從下沉市場尋找增量。在蔚來汽車內部,有一個“蔚來寶馬指數(shù)”,用以衡量蔚來汽車與寶馬在市場份額的對比關系。李斌表示,蔚來汽車在長三角部分區(qū)域能夠實現(xiàn)對寶馬的市場份額超越,但在江西、東北等區(qū)域市場,蔚來汽車銷量只有寶馬的10%。
蔚來汽車聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪說,圍繞下沉市場的開拓,蔚來汽車一是繼續(xù)開設門店,銷售團隊成建制下沉;二是通過正在推行的“換電縣縣通”進行試點,將換電站發(fā)揮網點效應,采用無店鋪方式對潛在用戶進行試駕和轉化。
目前蔚來汽車正在大量試行第二種方式。秦力洪認為,這既能實現(xiàn)不錯的效果,同時將門店建設速度相對拉長,減輕財務負擔。
盡管李斌認為月銷5萬輛不是“天方夜譚”,但下半年中國新能源車市競爭也比過往還要激烈。與樂道L60處于同一賽道的小米YU7即將在7月發(fā)布,其潛在留資客戶數(shù)量是小米SU7同期三倍。理想汽車也要發(fā)布兩款純電SUV,和蔚來ES8、樂道L90爭搶同一批客戶。
這些競爭對手已經推出過成功產品,擁有強大的品牌效應并且企業(yè)運營狀況良好。而蔚來汽車還需要不斷地向終端傳遞信心,證明其經營的可持續(xù)性。
“我必須要說的是,蔚來汽車經營風險都在可控范圍內,這是對股東、員工、用戶和供應鏈負責任。”李斌強調,蔚來汽車有足夠的手段和通道,在確有必要的時候降低負債率,確保公司在經營風險可控的邊界范圍內。
今年3月底,蔚來汽車成功完成了40.3億元的股權配售,補充了流動性。界面新聞獲悉,蔚來能源正在洽談潛在的投資合作對象。李斌表示,蔚來能源如何投資還在討論中,尚無進一步消息。
按照蔚來汽車的規(guī)劃,內部經營管理體系調整將在二季度完成七成,三季度持續(xù)深化并調整到位。到第四季度,蔚來汽車毛利率將回升至17%至18%,銷售管理費用為10%,研發(fā)費用率在6%至7%,以此回歸到季度盈利狀態(tài)。
“最低的谷底已經過去,從今年第二季度開始進入向上通道。”李斌和秦力洪極力向市場傳遞信心,但留給他們逆天改命的時間,只剩下了200天。
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